Лекція МУР перетворила ЖК на простір для сенсів: чому це важливо для маркетингу

У світі, де реклама переслідує нас на кожному кроці — від білбордів до сторіс в Instagram, — все важче здивувати або справді зацікавити потенційного клієнта. Але що, якби забудовник став не лише джерелом квадратних метрів, а й простором для розвитку, натхнення та знань? — mmr.ua

Саме таке завдання реалізувала Будівельна група «Синергія» під час нового заходу, що проходив на території «Синергія Сіті» 3 серпня, — «Лекція МУР: Україна чи Малоросія. Чому корисно перевзуватися».

МУР — це відомий гурт, створений у буремному 2022 році. Хлопці на собі відчули увесь процес трансформації від фактично малороса до українця та десь з болем, десь із жалем, десь із надією ділилися своїм досвідом. Це було щиро, пекуче, правдиво. Овації не вщухали, питання не припинялися. На завершення відбулася автограф-сесія.

Не просто реклама, а партнерство та зміст

Щоб захід відбувся, була проведена велика робота із залучення, із правильного вибору каналів комунікації для цього заходу. Усе почалося з бажання вийти за межі традиційного девелоперського маркетингу. Телебачення, борди, виставки нерухомості, навіть вечірки — усе це вже було. Час показати, що житловий комплекс може бути не просто місцем проживання, а епіцентром культурного життя.

«Синергія Сіті» перетворилася на майданчик для освітньо-культурного діалогу з громадою. Події з лекціями, виступами лідерів думок та улюбленців молоді зібрали сотні учасників. І це не лише зблизило бренд із місцевою спільнотою — це створило новий формат комунікації з аудиторією.

Цифри та інструменти — як це спрацювало

За словами Анни Тесляк, бренд-директорки, у рамках промокампанії було задіяно:

• лендінг події;
• активність у соцмережах;
• борди в Ірпені;
• співпраця з місцевими спільнотами;
• публікації у популярних телеграм-каналах Ірпеня та Бучі.

Наприклад, пост у телеграм-каналі забезпечив близько 50 реєстрацій лише за один день.

Цей мікс диджиталу та офлайну дозволив вийти за межі «теплої аудиторії» соцмереж бренду й достукатися до людей, які раніше навіть не були знайомі з «Синергією».

Молодь як інвестиція в майбутнє: як був побудований місток між поколіннями

Окрема ставка була зроблена на молодь — через запрошення сучасних інфлюенсерів, відомих освітян, публічних спікерів. І це не випадково: саме молоді люди формують цінності майбутнього житлового середовища. Вони активні, вимогливі, обирають не лише житло, а й спосіб життя. І «Синергія» чітко показала: вона готова бути частиною цього вибору.

Синергія як філософія

Цей кейс — не просто приклад вдалої маркетингової кампанії. Це відображення цінностей: партнерство, відповідальність, розвиток, відкритість. Команда «Синергії» не просто продає нерухомість — вона формує спільноту.

Освітньо-культурні події стали новим каналом комунікації з мешканцями, майбутніми покупцями, партнерами. І, що важливо, цим форматом можна легко масштабувати будь-який ЖК. Але потрібно запрошувати класних спікерів, які дійсно можуть творити сенси. І краще, щоб вони були кумирами молоді.

Що далі

• побудова лояльності через постійні тематичні події;
• співпраця з університетами, молодіжними організаціями, культурними інституціями;
• вихід у регіональні медіа не лише як девелопер, а як культурний партнер.

«Синергія Сіті» стане не просто ЖК, а продовжить бути майданчиком для зустрічей та змін. Про це у своєму заключному слові влучно сказав комерційний директор «Синергії» Сергій Волкошовець.

Тож створюйте сенси, створюйте інтригу та підвищуйте освіченість свого ком’юніті. Комфорт у сучасному суспільстві для мешканців, представників різних поколінь, не менш важливий за комфорт на території та у квартирах. Тренд на те, щоб люди не соромились незнання, а боялися не прагнути знати більше, уже сформований.